ChatGPT-mainokset tulevat. Mitä mainostajien kannattaa tietää?

OpenAI ilmoitti 16.1.2026 aloittavansa mainosten näyttämisen pian ChatGPT:ssä Yhdysvalloissa.

Kyseessä on uusi mainoskanava, joka ansaitsee jokaisen markkinoijan huomion.

PÄIVITYS 3/2026: Criteo ensimmäisenä mainosteknologiakumppanina ChatGPT:ssä

Uusi alusta, suuri mahdollisuus
ChatGPT on kasvanut toiseksi suurimmaksi hakualustaksi yli 800 miljoonalla viikoittaisella käyttäjällä. Forresterin vuoden 2024 tutkimuksen mukaan 89 prosenttia B2B-ostajista käyttää jo tekoälyä tutkimus- ja päätöksentekoprosessissaan.

Mainostajan näkökulmasta tämä tarkoittaa pääsyä yleisöön, joka aktiivisesti etsii ratkaisuja ja vertailee vaihtoehtoja juuri nyt. Perinteisessä haussa käyttäjä näkee mainoksen ja klikkaa eteenpäin. ChatGPT:ssä käyttäjä käy keskustelua, pohtii haasteita ja rakentaa listaa potentiaalisista vaihtoehdoista.

Tekoälykeskustelu osuu siis usein ostoprosessin kriittiseen vaiheeseen, etenkin B2B-yrityksille.

Mitä mainostajien pitää tietää nyt?
ChatGPT mainonnasta tiedetään vielä hyvin vähän, mutta OpenAI on vahvistanut seuraavat asiat:

• Mainoksia näytetään aluksi vain Yhdysvalloissa ilmaisversion ja edullisemman Go-tilauksen käyttäjille. Maksavat käyttäjät eivät näe mainoksia.

• Mainokset näkyvät vastauksen lopussa omassa selkeästi merkityssä osiossaan. Mainos näytetään vain, jos keskusteluun liittyy relevantteja tuotteita tai palveluita.

• Mainoksia voidaan näyttää sekä tuotteille että palveluille. Esimerkeissä oli majoitus- ja kuluttajatuotteita. 

• Toistaiseksi vain valitut mainostajat pääsevät alustalle. OpenAI lupaa kertoa lisää lähiviikkoina.

Ensimmäisen aallon etu
Jokainen uusi mainosalusta tarjoaa avautuessaan epäsuhteisen hyvien tulosten ikkunan. Tämä ilmiö on toistunut Facebookin, Instagramin, LinkedInin ja TikTokin kohdalla. Mainostajat saavat poikkeuksellisen hyviä tuloksia yleensä kolmesta kahteentoista kuukautta riippuen siitä, kuinka nopeasti alusta yleistyy mainostajien keskuudessa.

Kilpailu on alussa vähäistä, hinnat matalampia ja algoritmit suosivat aktiivisia mainostajia. Myöhemmin mukaan tulevat maksavat korkeampia hintoja ja kilpailevat suuremman joukon kanssa.

Mitä mainostajat voivat tehdä nyt?
Käytännössä? Odottaa ja valmistautua.

Kannattaa seurata OpenAI:n tiedotusta ja olla valmiina käynnistämään mainokset heti, kun alusta avautuu laajemmalle yleisölle. Ensimmäiset liikkujat saavat parhaat tulokset.

Samalla on hyvä pohtia, miten nykyinen mainosstrategia toimisi ChatGPT:n kontekstissa. Perinteiset hakukonemainokset on optimoitu lyhyille hakutermeille. ChatGPT:ssä käyttäjät käyvät pidempiä keskusteluja ja kuvaavat haasteitaan yksityiskohtaisemmin. Tämä voi vaatia erilaista lähestymistapaa mainosten kohdentamiseen ja viestien muotoiluun.

Quru auttaa sinua tarvittaessa sekä heti, GEO-optimoinnin ja kehityksen kanssa, että myöhemmin ChatGPT mainonnan kanssa, kun mahdollisuus meille Eurooppaan joskus avautuu.

Lue myös ajatuksiamme, mitkä ovat generatiivisen haun vaikutukset markkinointiin.

Päivitys maaliskuu 2026: Criteo ensimmäisenä mainosteknologiakumppanina ChatGPT:ssä

ChatGPT-mainonta on edennyt merkittävästi tammikuun 2026 ilmoituksen jälkeen. Criteo ilmoitti 2. maaliskuuta 2026 olevansa ensimmäinen mainosteknologiakumppani, joka integroituu OpenAI:n mainospilottiin ChatGPT:n ilmaisessa- ja Go-versioissa Yhdysvalloissa.

Tämä on merkittävä käänne, koska se tarkoittaa, että mainostajat voivat pian ostaa ChatGPT-mainoksia ohjelmallisesti mainosplatformin kautta aivan kuten Google Adsissa tai Meta-mainonnassa.

Miksi tällä on väliä mainostajille?

Criteon data 500 yhdysvaltalaisen verkkokauppayrityksen otoksesta osoittaa, että LLM-alustoilta kuten ChatGPT:stä tulleet käyttäjät konvertoivat noin 1,5 kertaa paremmin kuin muista lähteistä tulleet. Tämä vahvistaa sitä, mitä olemme arvioineet: tekoälykeskustelut osuvat ostoprosessin kriittiseen vaiheeseen, jossa käyttäjä aktiivisesti vertailee vaihtoehtoja.

PPC Landin mukaan alkuvaiheen mainosten CPM-hinta on noin 60 dollaria ja minimipanostus pilottiin 200 000 dollaria, joten alusta on toistaiseksi suurten mainostajien pelikenttä. Hintataso kuitenkin todennäköisesti mukautuu, kun alusta avautuu laajemmalle.

Adweekin mukaan myös suuret mediatoimistot ovat mukana pilotissa asiakkaidensa puolesta, mikä kertoo siitä, että isojen brändien puolella ChatGPT-mainontaa otetaan vakavasti.

Mitä seuraavaksi?

Integraatio on vasta pilottivaiheessa Yhdysvalloissa. Eurooppaan ja Suomeen saapumisesta ei ole vielä aikataulua, mutta kehitys etenee nopeasti. Mainostajien kannattaa seurata tilannetta aktiivisesti ja valmistella mainosstrategiaa, joka toimii keskustelullisessa ympäristössä.